A legnagyobb közösségi oldalak, így a Twitter mellett a Facebook is, előbb-utóbb kénytelenek szembenézni azzal, hogy mivel a fejlett országokban már a legtöbb aktív netező regisztrált felhasználójuk, növekedésük üteme drasztikusan lassulni fog.
 

A Twitternél ez a jelenség már több mint egy éve folyamatosan tart egy, az eMarketer által kiadott jelentés szerint. Előrejelzésében az online marketingre specializálódott piackutató cég azt jósolja, hogy 2014-ben az oldal felhasználói bázisa 24,4 százalékkal növekedik majd – ez az előző évben még harminc, az azt megelőző folyamán pedig 50 százalék volt, a növekedés üteme tehát egyenletesen csökken.
 

A jövő évre a piackutatók már csak szerény 9 százalékos növekedést jósolnak, és az új felhasználók nagy része az Egyesült Államokon kívülről regisztrál majd. Ha az előrejelzések pontosak, a Twitter idén eléri a 227,5 millió felhasználót, 2017-ig pedig 387 milliósra növekedhet regisztrációik száma, ekkorra azonban a bővülés gyakorlatilag leáll, hacsak nem következik be komolyabb változás a stratégiában.
 

A számok különböznek ugyan némileg a Twitter által közreadott saját statisztikáktól, ennek oka azonban, hogy az eMarketer – egyébként teljesen logikusan és indokoltan – nem vette figyelembe az üzleti célból regisztrált felhasználói fiókokat, valamint a többszörös regisztrációkat sem.
 

Nagy kérdés, hogy mit tesz majd a vállalat azért, hogy a befektetőket továbbra is meggyőzze arról, mit sem veszített vonzerejéből az évek során – a szakma számára pedig például az, hogy a hazai piacról mennyien lesznek majd részesei az államokon kívüli regisztrációs hullámnak. Bár hazánkban a Twitter az aktív nethasználók körében népszerűnek számít, penetrációja jóval elmarad a tengeren túlitól, miközben elterjedése esetén magától értetődően rendkívül értékes csatornát jelentene a social marketing területén.